Logboek

Portfolio

Team

Laatste berichten:

Timo Vorstenbosch Multimedia director

Here's to the crazy ones

Vrijdag 7 Oktober 2011 Categorie: Inspiratie

De eerste woorden uit de legendarische Apple commercial. Sinds het overlijden van Steve Jobs weer volop in het nieuws. De commercial hoort bij de reclamecampagne 'Think Different' die liep van 1997 tot 2002. Niet toevallig direct ingezet na de terugkomst van Jobs bij zijn bedrijf, nadat hij er enkele jaren daarvoor was uitgewerkt.

Dromen najagen
De commercial prijst geen computers aan. Ook geen technologie. De spot propageert rebellie, anders denken, tegen de stroom inzwemmen en boven het maaiveld uitsteken. Over dromen durven najagen en je intuïtie volgen.

iMago
Aan de hand van shots van mensen die de wereld veranderden wordt een gevoel en imago neergezet, waar Apple nu nog de vruchten van plukt. De strak gedesignde iBooks, iPads, iPhones, het revolutionaire iTunes (dat de muziekindustrie op zijn kop zette) worden gebruikt door mensen die denken dat ze anders durven te zijn. Die zich revolutionair voelen.

Levensmotto
Maar eigenlijk zijn ook de Apple-fans volgers. En is er maar één iemand die tegen de stroom in durfde te zwemmen. Steve Jobs zelf. Die verdient daarom een plaatsje in zijn eigen commercial. Tussen onder meer Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, en Mahatma Gandhi. Als een van de weinigen die van anders denken een levensmotto maakte. En dat motto uitdroeg, tot aan zijn dood.