Logboek

Portfolio

Team

Laatste berichten:

Hans Romijn Directeur

Hoe drukker, hoe beter

Dinsdag 13 Oktober 2009 Categorie: Inspiratie

Overtuigen, dat is het enige wat een advertentie moet doen. Als adverteerder betaal je geld om de lezer aan te zetten tot andere gedachten. Liefst tot het kopen van jouw dienst of product. Nu is het zo dat lezers gemiddeld maar een paar seconden de tijd nemen om een advertentie te lezen. Je hebt dus weinig tijd om de lezer te bereiken en te overtuigen.

Telegraaf-stijl
Uit onderzoek van Drs. Femke Straatsma (UvA) blijkt dat hoe drukker een advertentie is, hoe beter hij opgepikt wordt.  Mits deze aan bepaalde regels voldoet. Mensen groeperen alles wat ze waarnemen volgens vaste principes (dat wisten we al van de Gestalt-psychologie). Dingen die dicht bij elkaar staan of op elkaar lijken, verbinden ze met elkaar. Aan zaken die op de voorgrond staan, hechten ze meer relevantie. Advertenties met een gemiddelde hoeveelheid vormgevende elementen, de vormtechnische ‘drukke’ advertenties (Telegraaf-stijl) , blijken over-all het best te scoren.

Witregels
Andersom is het zo dat advertenties met weinig vormgevende elementen , dus waar bijvoorbeeld witregels en opsomming via bullets volledig ontbreken, minder aantrekkelijk, leesbaar en begrijpelijk worden bevonden. Deze advertenties hebben duidelijk minder overtuigingskracht. 

Zonde
Lezers scannen advertenties en laten de vormgeving bepalen wat belangrijk is en wat niet. De lay-out is dus van wezenlijk belang op de overtuigingsfactor. Helaas wordt vooral binnen de BtB-omgeving de functie van vormgeving nogal eens onderschat. Inhoud heeft topprioriteit, de presentatie is van secundair belang. Zonde.

Open deur
Intuïtief lijken de resultaten van dit onderzoek misschien een ‘open deur’. Maar we moeten niet vergeten dat er nog nauwelijks onderzoek is gedaan naar de invloed van vormgeving op advertenties. Ik hoop dat er meer research wordt gedaan naar het gebruik van typografische elementen in de lay-out van advertenties. Dan is het mogelijk duurzame uitspraken te doen over het gebruik van typografie en kunnen we de klant nog beter van dienst zijn.

Dan kan het wellicht nog drukker!