Logboek

Portfolio

Team

Laatste berichten:

Godelief Swank Tekstschrijver

MVO? Weg met de lieveheersbeestjes!

Woensdag 30 Juni 2010 Categorie: Standpunt

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen? Was dat niet iets met dubbelzijdig kopiëren? En diversiteit op de werkvloer? Eh, ja, zoiets. Duurzaam ondernemen krijgt in Nederland nog maar moeizaam vorm. Terwijl onderzoeken laten zien dat MVO een positief effect heeft op het merkimago.

Groene bloemetjes
Kortom, er valt winst te behalen met het communiceren van duurzaamheid. En daar hoeft niet per se een groene bloemetjes-, geitenwollensokken of lieveheersbeestjes-imago aan te hangen. Je kunt je MVO-beleid ook met humor communiceren. Zo koos chocoladekoekjes-fabrikant Reese’s voor de slogan: Stop Global Warming Now! Or our cookies will melt.

Toverwoord
Goed, het is dus te overwegen, dat MVO. Maar hoe voer je het nou in? Afkaderen blijkt het toverwoord. TNT zegt bijvoorbeeld: honger komt niet door een gebrek aan voedsel, maar door een gebrekkige verspreiding van voedsel. Daarmee is het een logistiek probleem geworden. En daar kunnen wij iets aan doen. Bepaal vooraf dus secuur je aandachtsgebied.

Do’s and dont’s
Ook bij het communiceren van MVO-beleid zijn do’s and dont’s te geven. DamenRomijn is begunstiger van SWOCC, een instituut dat recentelijk onderzoek deed naar hoe bedrijven hun MVO-beleid communiceren. Publiciste Marjolein Doets stelde na een rondgang bij succesvolle én minder succesvolle MVO-bedrijven een praktische lijst met tips op.

Biologisch katoen
Zij zegt bijvoorbeeld dat je altijd het persoonlijk belang voor de klant moet benadrukken. Want mensen gaan pas schone benzine tanken als je erbij zegt dat het niet alleen goed voor het milieu is, maar ook de rijprestaties verbetert. Of geld bespaart. Ook ging de verkoop van sokken met biologisch katoen pas echt de lucht in, toen HEMA erbij vertelde dat dit katoen extra zacht is. Consumenten zijn niet vatbaar voor termen als ‘biologisch katoen’.

Wil je meer weten over het communiceren van MVO? Neem dan contact op met DamenRomijn.