Logboek

Portfolio

Team

Laatste berichten:

Godelief Swank Tekstschrijver & Communicatie-adviseur

Dikke pil of tablet - de opmars van digitale magazines

Maandag 31 Januari 2011 Categorie: Vandaag

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen in het DR Digizien, ons digitale magazine voor iPad en web.

Vergeet papier, denk pixels. Dat is wat de verkopers van tabletcomputers, Steve Jobs voorop, ons voorhouden. Hebben ze gelijk? Leent elke printuiting zich voor digitalisering, ook in de business to businessmarkt?

Voor wie het ontgaan is: 2011 is het jaar van de tablets. Dat begon eigenlijk al vorig jaar, toen de iPad kwam, zag en overwon. In het begin werd nog wat negatief gedaan over ‘die grote iPhone waarmee je niet eens kunt bellen en fotograferen’, maar de iPad brak al snel record na record. Binnen enkele maanden werden er al meer dan 10 miljoen verkocht. Daarmee is de iPad de meest populaire gadget ooit, berekende onderzoeksbureau Bernstein Research. En daar blijft het niet bij; er is geduchte concurrentie op komst.

Nieuwste snufjes
Op de Consumer Electronics Show (CES), een jaarlijks evenement in Las Vegas waar elektronicabedrijven hun nieuwste snufjes presenteren, werden begin dit jaar tachtig verschillende tabletmodellen getoond. Van Blackberry Playbook tot Motorola Zoom en tablets van Samsung, Toshiba, HTC en Dell. Allemaal komen ze met een product dat Apple van zijn troon moet stoten.

Bye bye notebook
Dat is niet gek, want experts verwachten dat wij binnen vier jaar meer tablets aanschaffen dan notebooks. Om van de desktopcomputers nog maar te zwijgen, want die waren al aan een stille aftocht begonnen. We klappen voortaan dus niet meer de laptop open om iets op te zoeken, een filmpje te kijken of mail te beantwoorden, maar nemen massaal de tablet op schoot. Zonder toetsenbord, maar met touchscreen. Door het groeiende aanbod worden de tablets bovendien steeds goedkoper. Als je er dan straks ook nog mee kunt (beeld)bellen en fotograferen, is de opmars van de tablets helemaal niet te stoppen.

Comfortabel lezen
Dit verandert de manier waarop wij informatie consumeren drastisch. Tabletcomputers lenen zich namelijk uitstekend voor het communiceren van tekst en beeld. Het scherm is groot genoeg om comfortabel op te lezen en doordat bijna alle tablets over WiFi beschikken, of zelfs 3G, kun je het digitale leesvoer meteen downloaden naar het apparaat. Dertig boeken en tien tijdschriften meesjouwen voor in de trein of op vakantie, wordt plotseling realiseerbaar.

Clips en social media
Bovendien leent een digitaal magazine zich uitstekend voor het toevoegen van dynamische content. Clips, fotoreportages, games, muziek, interactieve elementen, social media feeds of realtime nieuwsberichten; het kan er allemaal in en versterkt elkaar. Dat is ook precies wat de tablet voor heeft op de e-reader. Op een e-reader kun je net zo goed elektronische boeken en pdf’s lezen, maar het zijn en blijven statische pagina’s. Terwijl een tablet een multifunctioneel apparaat is waarmee je veel verder kunt gaan in het overbrengen van een boodschap. Dat hebben ook de adverteerders ontdekt. De tablet kan daarmee de ingedutte advertentiemarkt wakker schudden.

Nieuw podium bieden
Logisch dus dat bijna alle publieksbladen op dit moment een eigen app of digitale variant lanceren. Het biedt een nieuw podium voor uitgevers én adverteerders om hun doelgroep te bereiken. Wired, Sports Illustrated en Time Magazine waren de eerste Amerikaanse tijdschriften die los gingen op de iPad. In Nederland waren ANWB en Autoweek de eersten die openlijk flirten met een digitale variant. Inmiddels hebben alle grote tijdschriften (Voetbal International, Glamour, Viva) en kranten (NRC, Telegraaf, Volkskrant) een digitaal evenbeeld.

Navigatie is alles
Nu er iedere week meer digitale tijdschriften bijkomen, komen ook de kinderziektes bovendrijven. Een gebrekkige navigatie staat daarbij met stip op één. Iedere afzender ontwerpt nu zijn eigen navigatie, en dat gaat met wisselend succes. In sommige magazines is het knap lastig om te zien op welke pagina je je bevindt, of je naar beneden of juist naar rechts moet scrollen en hoe je weer terugkomt bij de voorpagina.

Early adopters
Een goede inhoudsopgave, legenda en een duidelijke navigatie zijn dus van wezenlijk belang. Bij DamenRomijn hebben we de afgelopen tijd hard gewerkt aan het ontwerpen van een intuïtieve en duidelijke navigatie. Dat is een voordeel van het instappen in een iets later stadium; je leert van de fouten van anderen. Van de very early adopters, in dit geval.

In de App Store
En dan zijn er nog de technische skills; je moet weten in welke pixelbreedte je je magazine moet opmaken, hoe je de pagina’s laat kantelen en hoe je jouw digitale magazine in de App Store krijgt. Want als hij eenmaal af is, wil je natuurlijk wel dat de hele wereld ‘m kan lezen. Ook daarin heeft DamenRomijn zich de laatste tijd gekwalificeerd. We kunnen onze digitale magazines in web-, app- en tabletvariant aanleveren. Je kunt je beoogde ontvangers dus per mail een linkje sturen naar het magazine, je kunt het magazine op jouw website plaatsen, of in de App Store. Of alle drie tegelijk.

Upgrade naar digitaal
Dat is allemaal reuze aardig, maar wat kun je er nu mee in de business to business-markt? Of in de overheid-burger of business-consumer-relatie? Wel, iedere printuiting leent zich in principe voor een digitale upgrade. Of het nu een brochure of een jaarverslag is, een relatiemagazine of een nieuwsblad. Uiteraard moet de content wel kritisch gescreend worden. Het is onverstandig om een papieren magazine één op één om te zetten naar een digitale variant. Dan wordt het een veredelde PDF en benut je niet alle interactieve mogelijkheden. Wel kan veel bestaande content hergebruikt worden. Dus artikelen, foto’s, maar bijvoorbeeld ook een bedrijfsclip die je nog op de plank hebt liggen.

Bereik vergroten
De voordelen van zo’n digitaal magazine zijn legio. Buiten het feit dat je aantoont dat je met je tijd meegaat en snapt dat communicatie steeds digitaler wordt, vergroot je ook in één klap je bereik en zichtbaarheid. Je creëert een nieuw podium. Een nieuwe contactmogelijkheid met jouw doelgroep. Daarbij geldt dat een digitale variant niet eens zoveel duurder hoeft te zijn dan papier; je bespaart immers op drukkosten en verzending. Die kosten zet je elders in om de technische vertaalslag te maken en om eventueel extra toegepaste content te creëren. DamenRomijn staat u graag te woord voor een offerte op maat en voor de nodige creativiteit en denkkracht.