Logboek

Projecten

Team

Laatste berichten:

Karlien van den Broek Projectleider

Het Axe-effect

Donderdag 5 November 2009 Categorie: Inspiratie Een Axe-gebruiker uit India klaagt Unilever aan omdat hij na jarenlang gebruik nog steeds geen vrouw heeft. In de Axe-reclames vliegen ze werkelijk uit alle hoeken en gaten op je af, maar de 26-jarige Vaibhav Bedi gebruikt nu al zeven jaar lang Axe-deodorant en er is nog geen enkele vrouw op hem afgestapt. Laat staan gevlogen.

De wanhopige man eist nu een schadevergoeding van omgerekend 30.000 euro. Een rechter neemt de zaak behoorlijk serieus en laat een uitgebreid laboratoriumonderzoek doen naar alle Axe-producten die de man ooit heeft gebruikt.

Contactadvertentie
Ongeacht of dit nu een serieuze aanklacht of een publiciteitsstunt is - of een verborgen contactadvertentie - is het een trend dat bedrijven in toenemende mate worden afgerekend op wat ze in hun reclames beloven. Dat zag je in Nederland met de Staatsloterij. Die mag niet meer adverteren dat de jackpot gegarandeerd valt. Want als hij op een 1/5 lot valt, valt 4/5 helemaal niet.

Vleugels en robots

Maar moeten reclames echt doen wat ze impliciet en expliciet beloven? Of mag je enig gevoel voor relativering (en humor) verwachten bij de ontvanger? Axe wordt nu afgerekend op het zogenaamde Axe-effect; vrouwen die veranderen in nymfomanen omdat jouw oksels zo lekker ruiken. Kan Red Bull dan ook aangeklaagd worden omdat de gebruiker na het drinken geen vleugels krijgt? En smaakt cup-a-soup anders als je het om 1 uur ’s middags drinkt? Mag je verwachten dat jouw Citroën-auto net als in de reclame in een robot verandert en je voortaan op twee gigantische achterbenen door de stad banjert?