Logboek

Portfolio

Team

Laatste berichten:

Peter Kusters Multimedia vormgever

Keep it simple, stupid

Vrijdag 16 April 2010 Categorie: Standpunt

Ik houd van eenvoudige logo’s. Voor mij geen poespas en tierlantijntjes, maar simpele en krachtige beeldtaal. De kunst van het weglaten. Dat is niet alleen een kwestie van smaak; uit onderzoek blijkt ook dat hoe simpeler en krachtiger een logo is, hoe beter het is voor de herkenbaarheid. De kracht van eenvoud dus.

Veel verhalen
Een simpel logo kan bovendien een hoop vertellen. Vorige week ontwierp ik een logo voor Emma Solutions, een ict-bedrijf uit Den Bosch. Dat opent een nieuwe vestiging in een oud tankstation dat nu is uitgeroepen tot monument. Aan ons de taak om een passend beeldmerk te ontwerpen.

En dan beginnen
Hoe begin je? Ik wist dat het logo moest passen bij de beeldstijl van Emma én bij de nieuwe functie van het pand: een plek waar innovatieve ict-concepten bedacht en besproken worden. Projectleider Lennart gaf ook de trefwoorden ‘innovatie op de drempel van de stad’ en ‘kruispunt van (digitale) snelwegen’ mee, omdat het pal aan de nieuwe Randweg bij ‘s-Hertogenbosch ligt.

Snelwegen schetsen
Ik ben eerst gaan schetsen met de letters DS, van DenkStation. Zowel op papier als op de computer speel ik uitgebreid met letterypes en vormen. Al schetsend kwam ik uit op een knooppunt van snelwegen, maar dan van bovenaf gezien.


Architectenbureau
Zodra die letters staan, komt de vraag: waar plaats je ze in het logo? Het tankstation heeft heel karakteristieke contouren, dus ik ging daarmee aan de slag. Maar het werd al snel een beeldmerk van een makelaar of een architectenbureau. Dit werd ‘m niet. Het logo moest meer uitbeelden wat er gebeurt in het denkstation; denken en vergaderen over innovatieve concepten. Een tekst- of gedachtenballonnetje zoals ze dat ook in cartoons gebruiken, paste beter.

Tekstballonnetje
Door dat tekstballonnetje uit de i van Emma Solutions te laten komen, bracht ik de al bestaande beeldtaal van Emma terug in het logo. Ook de kleuren en het lettertype handhaafde ik, om continuïteit te krijgen. De kleuren van Emma lenen zich bovendien goed voor een logo van een vooroorlogs gebouw. Vooral die oud-bruine tint doet erg denken aan de jaren dertig.

Digitale snelweg
Een collega die achter mijn bureau kwam staan zei: hé, grappig, het zijn ook de letters van digitale snelweg. Kijk, die had ik nog niet eens bedacht. Een bonus. En ook de klant deed het voorbeeldig. Hij was eerst even stil. Zei toen dat hij er kippenvel van kreeg. En somde vervolgens alle kenmerken op: de jaren dertig, het knooppunt van snelwegen, de ds van Denkstation én van digitale snelweg, het tekstballonnetje dat uit de i van Emma Solutions komt en daarmee ook een gedachtewolkje vormt, het lettertype van het bedrijf. Het zit er allemaal in, zonder dat het logo druk wordt.  Missie geslaagd, stupid.